Peking Risheng Socks Co., Ltd.

Od sportovního stylu athflow pro volný čas až po pokročilý outdoorový styl gorpcore se trendy nošení související se sportem v posledních několika letech často staly módními ohnisky. Když se luxusní značky přesunou ze slonovinové věže na pouliční sportovní produkty, sportovní značky zaměřující se na masový trh také posunuly své vlastní linie směrem k módě s cílem otevřít druhou křivku růstu od vyšších a mladších zákazníků.

Není divu, že tváří v tvář současnému úkolu proměny módy se značné množství sportovních značek rozhoduje řešit problémy přeshraniční spoluprací. Spolupráce Adidas a Gucci je bezpochyby jedním z tržních případů, které stojí za to analyzovat v posledních letech.

The"manželství"mezi sportovními značkami a luxusními značkami není nic nového, ale předtím byl společný bod mezi oběma stranami úzký a obvykle se soustředil pouze na kategorie obuvi: vyberte klasické boty z archivů sportovních gigantů a poté do nich vstříkněte jejich charakteristické prvky. luxusní značky. Není těžké spekulovat o tom, že důvodem, proč je tato společná forma značky značkami oblíbená, je montáž"oblíbené boty + prvky velké značky"je pohodlný a rychlý a je to také relativně stabilní peněžní kód. Druhou stranou mince však je, že práh pro tento druh mělké spolupráce a reprodukce je nízký. Jakmile se počet účastníků prudce zvýší, je těžké se prosadit.

Naproti tomu společný název Adidas a Gucci je zjevně pokusem od mělkého k hlubokému. Obě strany pokračují v tradici spolupráce sportovních a luxusních značek a dávají klasickým botám gazely Adidas více Gucci barvu. Gazela byla představena v 60. letech 20. století. Na začátku svého zrodu byla postavena jako sportovní výkonnostní tréninková obuv a byla odhodlána dosáhnout integrity a funkčnosti produktu. Od té doby se gazela postupně vyvinula v klasický módní etalon na ulici a je oblíbená u rockových hvězd a supermodelek. V rukou Alessandra Michele, kreativního ředitele Gucciho, je gazela zcela nová. Je vybavena odvážnou pryžovou zesílenou duhovou podrážkou a plátěným svrškem se zámkem"dvojité g"vzor.

Na druhou stranu se spolupráce mezi Adidas a Gucci rozšířila z bot na konfekci, kabelky, doplňky, šperky a životní produkty, představuje více interakčních bodů sportu a módy pro spotřebitele a vytváří bohatší a kompletní šablonu šatníku. Jetelové logo a design se třemi pruhy, které symbolizují Adidas a pouliční kulturu, se ve společné sérii odrážejí od Gucciho ikonického vzoru dvojitého g, koňské spony, zelené červené a zelené stuhy a dvojitého loga G. Kreativní teorie špičkové módy je hluboce integrována s pouličním jazykem, aby rozvinula pestrý, dynamický a retro módní příběh.

Adidas po Gucci nestiskl tlačítko pauzy ve společném plánu značky. Značka využila vítězství ke spolupráci s Balenciaga, dalším luxusním produktem skupiny Kaiyun. Na výstavě Balenciaga na začátku jara 2023 byla odhalena společná značková série. Tato série pokračuje v konzistentním avantgardním stylu Balenciagy. Kreativní ředitel demna organicky kombinuje ikonické přehnané krejčovství značky s logem značky Adidas, třemi pruhy a jetelem, aby nově definovaly linie a obrysy sportovního oblečení.

Nike, další sportovní gigant, také zahájil společnou značkovou sérii vyráběnou společně s francouzskou designérskou značkou jacquemus. Tato řada se zaměřuje na zákaznice ženského pohlaví, přičemž hlavními barvami jsou krémová meruňková, jednoduchá bílá, moka kakaová a hlubokomořská vojenská modrá, která zahrnuje různé kousky, jako je vázané sportovní spodní prádlo, dvouvrstvá skládací sukně, šaty s otevřenými zády a vzduchová HUMARA Boty LX.

Simon Porte jacquemus, kreativní ředitel jacquemus,"V této spolupráci s Nike se vždy můžu inspirovat kousky plnými stylu devadesátých let. Včetně klasických ACG kousků, které jsou vyrobeny z látky nikedri fit a vypůjčené z mých oblíbených bot Nike HUMARA, jsme v designu sportovního oblečení přijali extrémně ženské detaily a neutrální barvy. Ještě důležitější je, že tato řada chytře a přirozeně integruje styl jacquemuse s profesionalitou Nike."

Stojí za zmínku, že FILA, která se vyznačuje jasným a odvážným módním designem, také prohlubuje módní mysl prostřednictvím značky Brand Co. Doposud FILA realizovala plány spolupráce s Y/projektem, Jasonem Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo Burlon, AAPE a dalšími značkami a společné cíle sahají od návrhářských značek po street fashion značky. V loňském roce vzbudila široká debata společná značková série vytvořená Lanvinem, francouzským luxusním módním domem.

Kromě módních značek jsou módní celebrity také oblíbenou volbou sportovních značek. Vezměte si jako příklad Adidas. Již v roce 2019 značka pozvala Beyonc é, popovou hvězdu v Evropě a Americe, aby se připojila jako kreativní partner. Uvádí se, že obě strany uzavřely doživotní dohodu o spolupráci a jako základ spolupráce bude Adidas spolupracovat s osobní značkou Beyonc é Ivy park na vytvoření sérií oblečení a obuvi.

Nedávno Adidas a Ivy Park vydali nejnovější společnou sérii značek"břečťan". Série zahrnuje módní stylové předměty, funkční vybavení, boty a doplňky. Barvy jsou pestré a oslnivé. Hlavní barvy jsou sirná stříbrná, azurová, khaki a hřejivá sluneční žlutá s jedinečnými krystaly a květinovými vzory. Bohaté použití látek je vrcholem série. Kombinace textilních tkanin, jako je potištěná síťovina, kovový spandex, elastická keprová tkanina a francouzské froté, dává každému kusu výhody estetického designu, šetrnosti k pokožce a sportovního výkonu.

Ivy Park byl založen Beyonc é v roce 2016. V názvu značky,"Břečťan"je jméno její dcery a park pochází od zábavní společnosti Beyonc é Parkwood entertainment. Značka se zaměřuje na oblast pouličního sportu se zaměřením na sportovní spodní prádlo, punčochové kalhoty a svetry. Společná značková série Adidas a břečťanový park je pokračováním sportovní a volnočasové cesty, zaměřené na design a vývoj oblečení a funkčních předmětů, pokrývající jevištní představení, funkční oblečení a životní styl, s cílem přitáhnout pozornost žen a spotřebu Adidas.

Kromě Adidas si puma, další známá německá sportovní značka, vybrala spolupráci se žhavou zpěvačkou nové generace Dua LiPA. Za zmínku stojí, že to není poprvé, co puma spolupracuje s módními idoly. Již na konci roku 2014 podepsala puma Rihannu jako kreativní ředitelku. O dva roky později,"Popínavé rostliny Puma x Rihanna Fenty"Série byla uvedena na trh a tenisky s tlustou podrážkou, které porušily konvenční designové nápady, se rychle staly populárními. BJ ö RN gulden, generální ředitel společnosti puma, řekl:"za 25 let tohoto odvětví jsem nikdy neviděl, že by ženy spěchaly kupovat tenisky."

U sportovních značek, aby kultivovaly módní geny, mohou nejen hledat externí spolupráci, ale také iniciovat interní iterativní aktualizaci. Velmi reprezentativním příkladem je řada modrých verzí, kterou Adidas uvedl na trh v loňském roce. Jak název napovídá, tato série se vždy vyznačuje nápadným modrým Robinovým tónem. Na rozdíl od jiných běžných sérií se ale modrá verze zaměřuje na předělávání ikonických děl v archivech, kombinuje sportovní styl s kreativní módou s vysoce kvalitními látkami a nekonvenčním krejčovským zpracováním. Nejnovější podzimní a zimní série 2022 je třetí sezónou modré verze. Značka čerpá inspiraci ze sportovních scén, jako je basketbal, tenis a fotbal, reinterpretuje klasické sportovní oblečení značky, jako je challenger a Chile, a zobrazuje nový obraz módní vitality a podvracení konvencí.

Čínská sportovní značka Li Ning doma také dosáhla velkolepého obratu optimalizací své produktové řady. Po dlouhou dobu byl jak samotný zakladatel, tak marketingová strategie značky v rané fázi, slovo"Li Ning"byl vždy spojen se soutěžním sportem. Po miléniu vstoupily na čínský trh známé mezinárodní značky trendovým způsobem. Ve stejné konkurenci se stále více prosazuje problém stárnutí značky Li Ning.

Aby se situace zvrátila, značka vylíhla"Čína Li Ning"série se silnějším smyslem pro sportovní módu v roce 2018. Přistála na New York Fashion Week s tématem"Osvícení", zcela převrací dojem z"sportovní obleky středního a staršího věku"která byla v minulosti nalepena na sebe a okamžitě vstoupila do středu domácího trendu. Cyklická dividenda velkého nadšení pro domácí spotřebu umožnila Li Ningovi rychle otevřít situaci mezi mladými spotřebiteli. Na oficiálních stránkách se během dvou dnů vyprodalo více než 200 sad oblečení připravených na celý týden módy. V loňském roce také Li Ning uvedla na trh novou nezávislou špičkovou sportovní módní značku Li Ning 1990, zaměřenou na retro streetový styl.

Mnoho lidí se může divit, proč se móda po výkonu a účinnosti stala novým příběhem sportovních značek?

Z pohledu spotřebitelů není těžké pochopit logiku sportovních značek, které začínají s módní transformací. Sportovním značkám vždy dominovali mužští zákazníci. Pokud chcete pro své podnikání najít nový pól růstu, můžete přirozeně začít pouze u spotřebitelek. Když puma podepsala smlouvu s Rihannou a rozhodla se dále rozvíjet ženský trh, bjrn gulden, výkonný ředitel značky, veřejně řekl, že"budoucnost bude ženský trh. Nyní se sportovních cvičení účastní stále více žen, takže společnost věnuje stále více pozornosti ženskému sportovnímu trhu, zejména prudkému růstu trhu ženských sportů v Číně a Indii.".

Společnost Deloitte v příslušné průmyslové zprávě poukázala na to, že růst tržeb na trhu ženských sportů v příštích několika letech přesáhne 1 miliardu USD. Je však třeba poznamenat, že ve srovnání s mužskými spotřebiteli mají ženy jiné sportovní potřeby a estetické preference a jsou relativně citlivější na módu. Sportovní značky nemohou přesvědčit vybíravé zákaznice stejnými produkty. Průzkum ukazuje, že 49,2 % uživatelů si myslí, že produkty sportovní série na trhu nejsou dostatečně módní a podíl žen je až 51,3 %.

Kromě toho může značka prostřednictvím módní transformace obohatit i scény použití sportovního oblečení, aby se zvýšila frekvence spotřeby zákazníků. V minulosti se značky při řešení sportovních kategorií zaměřovaly spíše na profesionální funkce než na vzhledový design, protože spotřebitelé je nosili pouze při fyzické zátěži, což byla nízkofrekvenční spotřeba.

S neustálou změnou trendu, posílením záměru spotřebitelů usilovat o pohodlné oblečení a modernizací designu sportovních kategorií se oblečení, boty a tašky se sportovním a volnočasovým vzhledem také staly oblíbenou volbou pro každodenní nošení. Sportovní oblečení se tak používá častěji a proniká i do společenských příležitostí. Spotřebitelé proto budou věnovat větší pozornost výměně a obnově a podle toho se zvýší frekvence spotřeby. Výsledky výzkumu investiční společnosti comprar Acciones ukazují, že celosvětový trh se sportovním oblečením dosáhl v roce 2020, kdy udeřila epidemie, 353,5 miliardy USD. V příštích šesti letech bude nadále stabilně růst složeným ročním tempem růstu 3,7 %."sportovní móda"je jedním z hlavních bodů růstu.

Je třeba zdůraznit, že sportovní značky mohou také pomocí módy zvýšit prémiovost produktů, zaujmout trh vyšších cenových segmentů a vyhnout se tomu, aby byli high-end spotřebitelé okrádáni luxusními značkami, které vynakládají velké úsilí ve sportovním stylu. Vzhledem k tomu, že kupní síla mladší generace zesílila, luxusní značky upravily matrici svých produktů tak, aby vyhovovaly jejich preferencím, a vsadily na sportovní oblečení a sportovní obuv.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. je profesionál továrna na ponožky SZO dodávky sportovních ponožek (froté ponožka)včetně turistických ponožek, vycházkové ponožky, lovecké ponožky, běžecké ponožky (letní běžecké ponožky), cyklistické ponožky (cyklistické ponožky), trekové ponožky, lezecké ponožky, stejně jako funkční ponožky, kompresní ponožky, zdravé ponožky. Tento výrobce ponožek zejména zásobování zimní sportovní ponožky jako zimní běžecké ponožky (zimní běžecké ponožky), dvouvrstvé běžecké ponožky, polstrované lyžařské ponožky, široké lýtkové lyžařské ponožky, zimní cyklistické ponožky (továrna zimních cyklistických ponožek), rybářské ponožky pod ledem (továrna na rybářské ponožky). Jedná se o profesionálně kvalifikovanou továrnu na polstrované lyžařské ponožky, továrnu na ponožky pro rybaření na ledě a továrnu na zimní cyklistické ponožky. Je to také profesionální výrobce ponožek, který vyrábí módní ponožky.